Sponsoring

Unter Sponsoring subsumiert man die Planung, die Organisation und die Kontrolle von (oftmals finanziellen) Engagements durch Kreditinstitute zur Förderung von Personen oder Organisationen im sportlichen, kulturellen, sozialen und/oder ökologischen Bereich. Sponsoring dient dabei der Erreichung von kommunikativen Zielen wie bspw. der Erhöhung des Bekanntheitsgrads und der Verbesserung des Corporate Image eines Kreditinstituts, der Schaffung eines Goodwill sowie einer Erhöhung der Motivation der Bankmitarbeiter. Häufig werden beim Sponsoring die Leistung des Sponsors und die (nicht monetäre) Gegenleistung der gesponserten Person oder Organisation vertraglich fixiert. Dieses Prinzip von Leistung und Gegenleistung grenzt das Sponsoring von anderen Formen der Förderung wie z.B. dem Mäzenatentum und dem Spendenwesen ab.