Mediaselektion

Bei der Mediaselektion geht es um die Auswahl der Werbeträger, die zur Übermittlung des Werbeinhalts am geeignetsten sind. Hierbei geht es im Wesentlichen um die Verteilung des Werbebudgets auf die verschiedenen Werbeträger, wobei zwischen der Inter-Mediaselektion und der Intra-Mediaselektion unterschieden wird. Während sich die Inter-Mediaselektion auf die Auswahl von Werbeträgergruppen (z.B. Publikumszeitschriften, Tageszeitungen, Fernsehanstalten, Rundfunkanstalten) bezieht, beschäftigt sich die Intra-Mediaselektion mit der Auswahl von verschiedenen Werbeträgern innerhalb einer Werbeträgergruppe (bspw. zwischen einzelnen Zeitschriften). Im Rahmen der Mediaselektion sind insb. der Verbreitungsgrad, die Reichweite, die Kontaktwahrscheinlichkeit sowie das Image eines Werbeträgers von Bedeutung.